“美国队长”也拯救不了的Apple TV ,苹果公司该

发布时间:2020-07-27 09:15热度()我要投稿
导读:近期,关于流媒体巨头Netflix、Disney 的捷报频频释出,付费会员、第一季度净利润等皆成几何式增长。疫情下,流媒体的“逆生长”态势迅猛。 几家欢喜几家愁,大势的流媒体也一样,

近期,关于流媒体巨头Netflix、Disney 的捷报频频释出,付费会员、第一季度净利润等皆成几何式增长。疫情下,流媒体的“逆生长”态势迅猛。

几家欢喜几家愁,大势的流媒体也一样,一位“新玩家”的成绩却不尽如人意。

它就是AppleTV ,2015年筹备,2017年开始布局,2018年起斥资60亿美元打造原创内容,并于2019年11月成功上线。

据外媒报道,苹果公司2020年第一季度财报显示,自11月1日上线,AppleTV 目前的总会员数量不足1000万,距离3000万的目标数量,相差甚远。

即使苹果官方为了推广AppleTV ,制定了新苹果产品(2019年9月之后购买的产品)用户可以免费使用一年的AppleTV 的福利,但数据显示,2019年苹果第四季度售出的9000万部设备,只有不到10%的用户选择开通AppleTV 服务。

类比同期上线的新玩家Disney ,此时付费会员已经突破5000万,仅2020年第一季度中,Disney 就新增2860万新用户,海外用户也表现亮眼。AppleTV 的成绩的确让人大失所望。

会员数量的泥泞不前背后,苹果系列原创剧集作品的口碑不温不火。据统计,上线以来AppleTV 共播出了11部剧集作品,截至发稿,未有一部北美地区爆款作品出现,更不谈全球。在烂番茄、MTC等影视主流论坛中,11部作品均分在及格线以下,其中由斯蒂芬·斯皮尔伯格打造的头部作品《惊异传奇》仅有44%新鲜度,低至谷底。

近期,AppleTV 上线了由“美国队长”克里斯·埃文斯出演的新剧《捍卫雅各布》,却也未能拯救其颓势。仅上线一个季度的AppleTV 就疲态尽显,苹果公司花数十亿美元入局流媒体市场,建造原创团队打造剧集项目,却在Netflix、Disney 等头部玩家面前显得毫无还手之力,AppleTV 如何从Netflix的最有竞争力的潜在对手“沦落至今”?

重金的原创内容连连失利

壹娱观察此前曾在《苹果公司的影视野心》、《体验过AppleTV 和Disney ,发现流媒体终局远未到来》等文中,阐述展望了AppleTV 在流媒体大战中的自身优势。

首先是AppleTV 会员费用:普通会员每月费用仅为4.99美元,最多支持6个家庭成员分享观看。相较,Netflix的最低档套餐8.99美元,Disney 的6.99美元,更显亲民。

另外,苹果的整个生态体系都在扶持,苹果新产品用户可免费使用AppleTV 一年的福利设置,iPhone、iPad、AppleTV、Mac以及智能电视等设备全打通,再加上配合苹果产品的全球化,旗下影视内容库将在全球超过100多个国家和地区推出近40种语言的字幕。

而且,在原创内容方面,苹果可谓加足马力,自2017年起就在索尼、Netflix等头部公司高薪挖掘,甚至邀请了斯蒂芬·斯皮尔伯格担任创意总监职位,保持彼此的密切合作。

“豪华旗舰”的AppleTV 却在问世后连连翻跟头,先从它的名字开始,谷歌上的不少用户吐槽它名字的笨重,在搜索时输入不够直达。然后,原创内容方面是苹果这一战“折戟”的重要原因。

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